A Heineken anunciou novas iniciativas de sustentabilidade no Maranhão, com ações voltadas à revitalização urbana e à economia circular em dois dos principais destinos turísticos do estado: São Luís e Atins. Entre os projetos estão a implantação de uma microfloresta urbana na capital maranhense e a expansão do programa de circularidade Vidrado para a vila localizada nos Lençóis Maranhenses.
O Maranhão, que tem se destacado nacionalmente por seus atrativos naturais, culturais e pelo crescimento do turismo de experiência, foi escolhido pela Heineken para receber novas iniciativas voltadas à sustentabilidade, regeneração urbana e economia circular. As ações serão desenvolvidas em São Luís e Atins, reforçando a presença da marca em territórios de grande circulação turística e social.
Entre os principais projetos está a implantação da primeira microfloresta urbana da Heineken em São Luís. A iniciativa será realizada em parceria com a Secretaria Municipal de Meio Ambiente (Semmam) e utiliza a chamada Metodologia Floresta de Bolso, desenvolvida pelo botânico e paisagista Ricardo Cardim. O objetivo é recuperar áreas urbanas, ampliar a biodiversidade, reduzir ilhas de calor e melhorar a infiltração da água no solo.
O plantio das mudas está previsto para ocorrer em área definida conjuntamente entre a empresa e a Prefeitura de São Luís. O anúncio foi feito durante a abertura da Semana Municipal do Meio Ambiente de 2026 e integra uma estratégia mais ampla de promoção de soluções baseadas na natureza para enfrentar desafios ambientais urbanos.
Circularidade chega a Atins
Outra frente de atuação da empresa no estado é a expansão do projeto Vidrado para Atins, vila turística localizada próxima ao Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses. A iniciativa, que já havia sido implementada em Caraíva, na Bahia, busca fortalecer práticas de economia circular por meio da gestão adequada de resíduos, especialmente vidro, em destinos de grande fluxo de visitantes.
Segundo a empresa, o crescimento do turismo em locais como Atins torna cada vez mais necessária a adoção de mecanismos que reduzam impactos ambientais e promovam hábitos mais sustentáveis. A proposta é alinhar o desenvolvimento turístico à preservação ambiental e ao consumo responsável.
Plataforma Green Your City
As iniciativas fazem parte da plataforma Green Your City, criada pela Heineken em 2021 para desenvolver ações ligadas à sustentabilidade em centros urbanos e destinos turísticos. O programa tem como pilares a circularidade, a criação de áreas verdes, a utilização de energia renovável e a promoção do consumo responsável.
Entre as metas da plataforma estão a implantação de microflorestas urbanas em capitais brasileiras, o aumento da circularidade das embalagens, a ampliação do uso de energia renovável e o incentivo a práticas sustentáveis em bares, restaurantes e eventos.
Sustentabilidade como estratégia
A empresa afirma que as ações no Maranhão acompanham uma mudança no comportamento dos consumidores, que têm valorizado experiências ligadas à natureza, ao bem-estar e à responsabilidade ambiental. Nesse contexto, a marca busca associar sua atuação comercial a iniciativas que deixem impactos positivos permanentes nos territórios onde está presente.
De acordo com dados citados pela companhia, a Heineken é apontada pela Kantar Insights como a marca mais associada à sustentabilidade no Brasil e também foi reconhecida como a cerveja mais admirada pelos brasileiros pelo quinto ano consecutivo.
Com os novos projetos em São Luís e Atins, a empresa reforça sua estratégia de conectar turismo, convivência social e preservação ambiental, em um momento em que os destinos turísticos brasileiros buscam conciliar crescimento econômico e sustentabilidade.
